As empresas usam classificações e prêmios para anunciar seus pontos fortes e sucessos a clientes e parceiros potenciais. Os emblemas e ícones são orgulhosamente exibidos em seus sites como um indicador de realizações. O reconhecimento é uma mensagem de que você pode confiar em nós, pois somos líderes no setor. Os tomadores de decisões se sentem seguros ao escolher trabalhar com uma empresa com base em sua classificação no setor. Essa escolha foi certamente uma aposta segura. O tempo passado
No mundo atual de sobrecarga de informações e com opções de pay-for-play disponíveis, os ícones e rankings no site de uma empresa não garantem mais que esses prêmios foram conquistados por meio de realizações. Eles poderiam ter sido comprados e pagos. Não é necessário obter conquistas.
Por que prêmios e rankings não são mais um meio seguro de avaliar um negócio?
- Nem todos os prêmios são iguais. Sem conhecimento prévio ou pesquisa, você não sabe se o prêmio veio de uma fonte legítima, independente, objetiva ou de uma fonte Pay-to-Play (P2P).
- Pay-to-Play é quando uma organização paga a uma empresa para dizer coisas boas sobre seu negócio, produto ou serviço. Um ícone é fornecido para seu site como parte da taxa. Nesse caso, o ícone representa a disposição de alguém em pagar por ele, em vez de realizações verdadeiras.
- P2Ps são transacionais e carecem de pesquisa objetiva sobre um negócio, produto ou serviço.
Qual é o impacto nas empresas que realmente ganham um prêmio?
A resposta curta é a confusão no mercado. As classificações de prêmios não são comparações em igualdade de condições.
No final de 2023, a LabVantage Solutions foi reconhecida globalmente como líder de crescimento e inovação pela Frost & Sullivan em seu primeiro Frost RadarTM: Global Laboratory Information Management Systems (LIMS) para a Indústria de Ciências da Vida 2023. A LabVantage conquistou a 1ª posição de crescimento no Radar ao garantir altas pontuações por sua trajetória de crescimento consistente, alta participação de mercado, capacidade de capitalizar novas oportunidades de crescimento e compromisso com a inovação contínua.
Imagine ganhar um ranking número 1 devido ao seu crescimento! Reconhecimento global como líder em inovação! É definitivamente algo para se orgulhar e todos no LabVantage estão emocionados. Nosso trabalho árduo foi reconhecido por especialistas independentes do setor.
Mas, e infelizmente, há um "porém": imagine compartilhar a notícia dessa homenagem com um cliente em potencial e ele imediatamente mencionar um prêmio semelhante que outra empresa "ganhou", mas você sabe que foi um prêmio P2P. Você explica que não é uma comparação em igualdade de condições, mas eles não estão realmente interessados. Um prêmio é um prêmio, certo?
Não, não é a mesma coisa. Veja por que a análise e a classificação de uma organização independente significam que sua empresa pode tomar melhores decisões de negócios.
Por que o reconhecimento por um analista independente do setor é importante em um mundo de sites de mídia pay-to-play?
- Sua objetividade: analistas independentes não são pagos para dizer o que você quer ouvir. Eles estão ligados apenas à sua pesquisa, experiência e integridade. Analistas independentes acompanham a pesquisa onde quer que ela leve, seja descobrindo verdades inconvenientes ou desafiando os queridinhos do setor. A análise objetiva, por definição, fornece insights valiosos e imparciais que o orientam a tomar decisões informadas para melhorar seu negócio.
- Eles vão além dos chavões: esqueça manchetes chamativas, iscas de cliques e tendências exageradas. Analistas independentes mergulham fundo e estudam - ao longo de um tempo - as complexidades de uma indústria. Seu objetivo é identificar:
- padrões, analisando as relações preenchidas por informações entre pontos de dados.
- nuances escondidas do olho destreinado.
- jargão técnico, e traduzi-lo em conhecimento acionável.
Essa profundidade de entendimento funciona como uma âncora, permitindo que você compreenda a realidade da empresa, produto ou serviço que sua organização está revisando.
- São guias experientes: analistas independentes são mais do que provedores de informação; eles são seus parceiros na navegação nas águas turvas da tomada de decisões. Eles oferecem:
- consultas personalizadas.
- pesquisa sob medida para suas necessidades específicas.
- respostas objetivas e cheias de fatos para suas perguntas mais urgentes.
Esse suporte estruturado, se você optar por usá-lo, impulsiona sua organização na direção que você deseja ir.
- Eles fornecem vozes não filtradas: os principais sites de mídia podem ter megafones para gritar com a multidão, mas analistas independentes usam vozes moduladas para informar aqueles que abraçam o pensamento crítico e estão dispostos a ter narrativas predominantes. Ao oferecer uma diversidade de informações (incluindo coisas que você pode não querer ouvir), eles ajudam você a examinar o horizonte em busca de oportunidades e possíveis armadilhas. Eles não filtram a pesquisa para ganhar um concurso de popularidade sem sentido.
- Eles defendem a integridade na era da informação: Convenhamos: a confiança nas instituições está se corroendo. Analistas independentes, no entanto, continuam comprometidos com pesquisas imparciais e análises críticas. Eles são um contrapeso vital para a crescente influência da mídia paga, protegendo-o das águas perigosas da desinformação e do preconceito.
Claro, há uma taxa para a pesquisa e análise feita por analistas independentes. Este nível de análise aprofundada não fornece um "relatório gratuito". Seu valor está na objetividade e na vontade de contar a verdade como ela é.
Líderes empresariais éticos querem ouvir a verdade sobre onde estão em relação aos seus concorrentes e querem ser conhecidos como confiáveis. Eles acreditam que honrarias cobiçadas são conquistadas, não compradas. E com 38% dos compradores B2B usando sites de revisão como parte de sua due diligence, informações objetivas fornecem uma voz essencial para os tomadores de decisão.
Interessado em saber mais sobre rankings de analistas independentes? Entre em contato conosco aqui.
Quer rever um bom exemplo de análise de uma organização independente? Confira o relatório Frost Radar™: Laboratory Information Management Systems for the Life Sciences Industry, 2023 aqui.
